枣庄市妇幼保健院

【服务项目】文化理念/品牌形象/导视系统/建筑空间/卡通形象/公共艺术

枣庄市妇幼保健院logo

【项目背景】

伴随着日益增长的就医需求,公众对医院的期望已经不仅仅局限于“看好病”,还更多地融入一种情怀,一种处处洋溢着温暖、温情、温馨的医疗诉求。而其中的代表,就是特色鲜明的妇幼医院。

孩子的天性永远遵从直线式的视觉感受,在一个晃动着输液瓶、针管的嘈杂场所,即便白衣天使们费力安慰,也无法抹去他们内心的恐惧和不安;女性分娩、问诊同样需要轻松、愉悦、舒适的环境体验。这种感受和体验关乎医院品牌,更与医院“温度”紧密相连。

严格来讲,大略设计很早就开始了打造“有温度的医院”的有益探索。从2009年为广州市妇女儿童医疗中心提供文化与品牌形象设计服务开始,大略设计先后同武汉市妇女儿童医疗保健中心、大连市妇女儿童医疗中心、深圳市儿童医院、江西省妇幼保健院等开展了良好的合作关系,并首次引入医院卡通形象设计,开业界之先河。在此基础上,2015年,适逢枣庄市妇幼保健院新院建设并投入使用,特委托大略设计为其提供整体品牌形象策划设计服务工作。

枣庄市妇幼保健院

枣庄市妇幼保健院新院始建于2013年,规划占地面积77.23亩,总建筑面积89200平方米,开放床位700张,属于枣庄市医疗卫生行业的标杆工程。大略设计本着真诚、负责的态度,从专业高度与医院展开精诚合作,全力配合医院各方面的需求,以达到医院文化与品牌形象全面升级的目的。从文化与形象延伸到导视工程、卡通设计、场景设计,该项目生动体现了大略全设计业务链的思维。

大略设计全程指导枣庄市妇幼保健院内装设计团队,助推医院品牌形象实现统一、有序落定,并且通过卡通和空间设计深度解决了医院发展的“困惑”——作为群体特殊的妇幼医院,应该使用什么手段丰富人文内涵,增强趣味性,使医院“有温度”?

这个“困惑”的解决恰恰是大略设计矢志不移的价值追求,也是大略设计对妇幼医院的“私人订制”,即通过“软装修”的方式,赋予医院更多人性关怀,使医院更具人情味,剔除冰冷、单调、枯燥、乏味的医院印象,让孩子不仅把医院当成生动有趣的卡通王国,而且把医院视为护佑健康的“第二游乐场”;广大女性来院就诊不再是约定成俗的走流程,而是饱含一种感情寄托贯穿始终。如此,医院有了“温度”,患者及其家属有了“满意度”。

一、医院文化理念整合

医院文化体系是医院文化理念的集合体,基本涵盖了院训、核心价值观、精神、使命、服务理念、人才理念、管理理念、宣传口号、奋斗目标等内容。作为拥有60余年发展历史的枣庄市妇幼保健院来说,文化体系整合既要充分发扬原有的优良传统,又要适时参考吸收其他同类医院的文化经验,而且还要融入新的时代特色。结合对医院文化体系的梳理,枣庄市妇幼保健院文化理念整体上通俗易懂,能够表达妇幼医院的基本要点。

枣庄市妇幼保健院服务理念:爱心迎接生命,技术保障健康

枣庄市妇幼保健院的愿景:打造鲁南大地妇儿首选医院,建设江北水乡人生健康护卫福地

二、医院品牌形象设计


品牌形象是医院对外展示的重要窗口,是医院独特性的集中体现。大略设计从医院属性出发,立足宣传需求,彰显丰富内涵,为枣庄市妇幼保健院设计了更加鲜明突出的视觉标志,并在此基础上做应用延展。
枣庄市妇幼保健院logo标志


枣庄市妇幼保健院标志释义:标志正型为一个慈爱的母亲轻轻怀抱婴儿拼组而成的“心”字,温婉亲和,唯美典雅,精确地传达了枣庄市妇幼保健院“爱满妇幼,心系健康”的核心价值观。标志以粉红色、蓝色为主,线条分明,寓意深远。其中,粉红色细腻柔和,是女性尤其是孕妇的专属色调;蓝色庄重冷静,既突显出医院在妇幼专科领域的严谨务实作风,也表达了医院上下满怀期待地迎接新生命的降临,以精湛高超的医疗技术护佑母婴平安的崇高理念。

枣庄市妇幼保健院品牌形象设计

三、医院卡通形象设计

卡通形象是拉近妇幼医院与就医群体距离的媒介,也是医院人文性的专属符号。大略设计从地域文化角度出发,为枣庄市妇幼保健院量身设计了 "小石榴"的卡通吉祥物,并衍生出一系列石榴家庭成员,营造温馨舒适的环境氛围。

枣庄市妇幼保健院卡通形象设计01

枣庄市妇幼保健院卡通形象设计02

四、医院卡通场景设计

枣庄市妇幼保健院场景设计思路

枣庄市妇幼保健院场景设计

枣庄市妇幼保健院场景设计


五、医院导视系统设计

导视系统是医院的门面,是医院文化与神的有机结合,大略从品牌传播角度出发,为枣庄市妇幼保健院设计了一整套导视系统,简洁时尚,美观大方,为及时有效的疏导患者群、缓解门诊压力提供了无限可能。

通过对各区域的色彩规划可以明确的把各栋楼功能区很好的区分,并把色彩合理的融入导视设计中,使患者更清晰、准确的找到目的地方向,使其导视系统的功能体现的更为直观。

枣庄市妇幼保健院导视系统设计01

枣庄市妇幼保健院导视系统设计02

导视布点规划

枣庄市妇幼保健院导视系统布点规划设计03


枣庄市妇幼保健院导视系统设计04


六、医院空间场景设计

场景设计是医院内置空间的延伸。大略设计借助在医院顶层设计的丰富经验和先进理念,通过"软装修"的方式,还原和再现妇幼群体喜闻乐见的生活场景,赋予枣庄市妇幼保健院更多的人文关怀,剔除冰冷、枯燥、乏味的医院形象,打造充满童趣的王国,让孩子把医院视为护佑健康的第二游乐场, 使广大女性就诊过程中饱含一种感情寄托贯穿始终。

枣庄市妇幼保健院空间场景设计01

枣庄市妇幼保健院空间场景设计02

03    枣庄市妇幼保健院空间设计

七、医院公共艺术设计

引入公共空间艺术整体营造理念,通过公共空间艺术介入,塑造妇儿医院文化品质和形象特色,缔造充满人性关怀和精神共鸣的诗性空间,营造亲切、温馨、自由的就医环境,来打造一 所内外环境统一融合的一流新型妇儿医院。

枣庄市妇幼保健院公共艺术设计

枣庄市妇幼保健院主题雕塑设计

八、医院实景照片

2018年11月,大略对枣庄市妇幼保健院进行回访,考察服务落地执行情况。


枣庄市妇幼保健院大厅空间设计


枣庄市妇幼保健院候诊区卡通场景设计


枣庄市妇幼保健院导视系统设计
枣庄市妇幼保健院导诊台设计
枣庄市妇幼保健院电梯厅导视设计
枣庄市妇幼保健院美陈装饰设计

当前,国内越来越多的医疗机构都在积极寻求市场突围,以摆脱发展“桎梏”,提高竞争力,专科属性突出的妇幼医院更是任重而道远。藉由文化整合、品牌形象、导视工程、空间规划等途径,打造真正属于医院自身的特色,方能更好更全面地凸显医院人文内涵。越来越多的妇幼(儿)医院纷纷与大略设计洽谈合作事宜,而大略设计必将以饱满的热情拳拳以对,不辱使命,不负重托…

创新永无止境。朝气蓬勃、奋发有为的深圳大略从不乏创意积淀,在漫漫征途中,大略立于实在,行于意远,与客户携手并肩,不断创新,共赢未来!


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